ПРОГРАММА КУРСОВ
магистерской программы “Общий менеджмент и стратегическое управление”

Преподаватель: доц. В.С. Катькало, доц. Д.В. Овсянко

Цель курса: дать слушателям представление об эволюции организационной и управленческой теории в ХХ в. от прошлого к настоящему, о факторах ее развития и о современном общемировом состоянии данной области знаний. Освоение курса предполагает ознакомление со значительным массивом первоисточников и интенсивную работу с ними как самостоятельно, так и на семинарских занятиях.

Содержание курса:

• Введение. Общественная эволюция и ее влияние на формирование управленческой мысли. Междисциплинарная природа современных теорий организации и управления. Формирование новых парадигм в теории организации и управления на рубеже тысячелетий.
• Базисные подходы в современной теории организации и управления. Подход школы научного управления и задачи современного менеджмента. Административный подход в теории организации и менеджмента. Концепция бюрократии. Концепция управления М.П. Фоллетт. Поведенческий подход и подход школы человеческих отношений в теории управления.
• Новые методологические подходы 1950-70-х годов. Количественный подход и теория исследования операций. Информация в современном менеджменте: информационная революция и информационные сети. Системный подход как результат философско-методологического осознания единства фирмы и ее среды. Ситуационный подход как интегрирующая концепция современного менеджмента.
• Теория управления в 1980-90-е гг. Общий обзор современных теорий управления организациями. Неоклассическая теория управления организациями П. Друкера. Компаративные исследования национальных традиций менеджмента. Теория реинжениринга бизнес-процессов. Проблема управления “работниками, обладающими знаниями” (knowledge workers).
• Современные вопросы теории организации. Вклад Ч. Барнарда в эволюцию современной теории организации. Теория организационной экологии. Примеры анализа экологии организационных популяций. Концепция ресурсной зависимости. Институциональная теория организационного роста. Модель организационного роста Л .Грейнера. Модель организационного упадка У. Вейтцеля и Э. Джонсон.
• Экономическая теория организации. Обзор современных экономических теорий организации. Контрактные теории организации. Экономическая теория прав собственности. Подход П.Мигрома и Дж.Робертса. Методология анализа организационных альтернатив в теории трансакционных издержек. Развитие теории экономической организации в работах О. Уильямсона. Прикладные исследования на основе экономической теории организации.
• Формирование теории стратегического управления. Истоки теории. Научные взгляды И. Ансоффа. Теория конкурентных преимуществ М. Портера. Международный анализ М. Портером конкурентных преимуществ компаний, стран и регионов. “Биологический” подход А. Юданова к анализу конкурентных стратегий фирм.
• Современные теории стратегического управления. Ресурсный подход в стратегическом управлении. Концепция стержневых компетенций. Анализ корпоративных стратегий в контексте ресурсного подхода. Концепция динамических возможностей и ее рецепты по стратегическому управлению технологическими инновациями.
• Фундаментальные вопросы теории стратегического управления. Возможности теории игр в анализе практики стратегического управления. Экономическая и социологическая трактовки причин различия фирм. Выяснение стратегической роли штаб-квартиры компании. Задачи исследований вопросов стратегического управления ТНК.
• Компаративный аспект экономической теории организации: примеры А-фирмы и Я-фирмы. Интерпретация национальных особенностей организации с позиций современной экономической теории. Проблемы управления информацией и стимулирования в сравнительном контексте А-фирмы и Я-фирмы. Проблема эффективной контрактации в субподрядных отношениях.
• Концептуализация новых организационных форм: пример межфирменных сетей. Социологическая, маркетинговая и экономическая трактовки сетевой организации. Ограничения традиционных подходов при анализе межфирменных сетей. Концепция Р.Майлза и Ч.Сноу. Межфирменные сети в теории стратегического управления.
• Концепция перемещения конкуренции в сферу качества: пример управления комплексным качеством. Эволюция концепций качества. Проблема качества в постприватизационной экономике. Стандарты качества ISO 9000 и проблемы их применения.
• Стратегическое управление в переходной экономике: пример корпоративного управления. Основные положения современной теории корпоративного управления. Теоретические аспекты управления акционерными компаниями в постприватизационный период. Возможности адаптации альтернативных моделей корпоративного управления в странах с переходной экономикой.

Литература:

1. Аоки М. Фирма в японской экономике. СПб. 1995.
2. Дункан Д.У. Основополагающие идеи в менеджменте. М. 1996.
3. Катькало В.С. Межфирменные сети: проблематика исследований новой организационной стратегиив 1980-90-е годы// Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Экономика. 1999. Вып.2.
4. Корпоративное управление в переходной экономике/ Под ред.М.Аоки, Х.-К.Кима. СПб. 1997.
5. Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. СПб. 1999.
6. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма. СПб. 1996.
7. Уроки организации бизнеса/ Под ред. А.А.Демина, В.С.Катькало. СПб. 1994.
8. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации. СПб. 1997.
9. Юданов А. Типы конкурентных стратегий: биологический подход к классификации компаний// МЭ и МО. 1990. № 10.
10. Fundamental Issues in Strategy: A Research Agenda.R.P.Rumelt, D.E.Schedel, D.J.Teece (eds.). Boston. 1994.
11. Harte D. Management Crisis and Business Revolution. N.Y. 1997.
12. Mintzberg H. The Strategy Process: Concepts, Contex, Cases. 3rd ed. N.Y. 1996.
13. Organization Theory: From Chester Barnard to the Present and Beyond. O.E.Williamson (ed.) N.Y. 1990.
14. Teece D.J., Pisano G., Shuen A. Dynamic Capabilities and Strategic Management// Strategic Management Journal. 1997. Vol.18. № 7.
15. Williamson O.E. The Mechanisms of Governance. NY. 1996.
16. Wren D.E. The Evolution of Management Thought. N.Y. 1994.

Пререквизиты: "Общая теория менеджмента", "Теория организаций", "Стратегическое управление".

Объем курса: первый год обучения в магистратуре, осенний семестр, для всех программ кроме программы "Международный бизнес", а также для аспирантов специальности “Организация производства” (34 часа лекций и 17 часов семинарских занятий).

Формы контроля: письменные тесты в ходе курса, письменное эссе и устный экзамен по его окончании.

МАКРОЭКОНОМИКА II

Преподаватель: проф. П.И. Гребенников

Цель курса: углубленное изучение факторов, определяющих экономическую конъюнктуру национального хозяйства в коротком, средне- и долгосрочном периодах, и теоретических основ стабилизационной политики государства.

Содержание курса:

• Введение. Микроэкономика и макроэкономика. Методические особенности макроэкономического анализа. Принципы и цели построения макроэкономических моделей. Народнохозяйственный кругооборот и система национального счетоводства. Формирование макроэкономических показателей в системе национального счетоводства. Межотраслевой баланс и СНС.
• Макроэкономический рынок благ. Совокупный спрос и его структура. Кейнсианские и неоклассические функции потребления домашних хозяйств; “загадка” С. Кузнеца и способы ее решения. Гипотезы абсолютного дохода, относительного дохода, перманентного дохода, жизненного цикла. Кейнсианские и неоклассические функции инвестиций частного сектора. Роль ставки процента при определении инвестиционного спроса в кейнсианской и неоклассической концепциях. Государство и заграница на рынке благ. Условия равновесия на рынке благ в кейнсианской модели. Кривая IS как инструмент макроэкономического анализа. Факторы, определяющие конфигурацию и расположение кривой IS. Мультипликационные эффекты, порождаемые изменением поведения на рынке благ частного сектора, государства и заграницы. Парадокс сбережений. Теорема Хаавельмо.
• Рынок денег. Предложение денег. Деньги товарные и кредитные. Двухуровневая банковская система. Денежная база и денежная масса. Денежные агрегаты. Модель создания и уничтожения денег банковской системой. Денежный мультипликатор. Функция предложения денег. Спрос на деньги. Трансакционный и спекулятивный мотивы спроса на деньги. Модель Баумоля–Тобина. Кейнсианская, монетаристская и неоклассическая функции спроса на деньги. Условия равновесия на денежном рынке. Кривая LM как инструмент макроэкономического анализа. Факторы, определяющие конфигурацию и расположение кривой LM.
• Рынок капитала. Структура финансового рынка. Функция предложения кредита. Структура процентных ставок. Оптимальная структура портфеля ценных бумаг. Модели формирования оптимального портфеля из 2-х и n разновидностей ценных бумаг. Оптимизация портфеля из рисковых и безрисковых активов. Модели ценообразования на капитальные активы.
• Функция совокупного спроса. Условия совместного равновесия на рынках благ, денег и ценных бумаг. Эффективный спрос. Взаимодействие рынка благ и денег. Эффект вытеснения. Ликвидная и инвестиционная ловушки. Эффект А. Пигу. Кейнсианская и неоклассическая функции совокупного спроса. Факторы, определяющие сдвиги кривой совокупного спроса.
• Макроэкономический рынок труда. Равновесие на рынке труда и безработица. Механизм функционирования рынка труда в неоклассической и кейнсианской концепциях. Полная и эффективная занятость. Конъюнктурная и естественная безработица. Кривая Оукена. Функции совокупного предложения. Эффекты замены и дохода. Факторы, определяющие сдвиги кривой совокупного предложения.
• Статическое макроэкономическое равновесие. Неоклассическая модель. Классическая дихотомия. Кембриджский эффект. Кейнсианская модель. Неоклассический синтез. Противоречивость теорий ценности и денег классической школы. Модель Д. Патинкина. Сравнительный анализ неоклассической и кейнсианской моделей общего экономического равновесия. Обобщенная кейнсианская модель.
• Теории экономических циклов. Экономический цикл и его фазы. Модели взаимодействия мультипликатора и акселератора. Модель Калдора. Монетарные модели экономических циклов. Экзогенные и эндогенные факторы экономических циклов. Модель Гудвина. Игровая модель экономического цикла. Политические экономические циклы.
• Модель инфляции. Понятие инфляции. Инфляция и ценовые шоки. Динамическая функция совокупного предложения. Модифицированная кривая Филлипса. Инфляционные ожидания и методы их отражения в экономических моделях. Статические, адаптивные и рациональные ожидания. Инфляционные ожидания и совокупное предложение. Динамическая функция совокупного спроса. Инфляционные ожидания и совокупное предложение. Модель инфляции. Фазы инфляционного цикла. Условия и причины инфляции. Социально-экономические последствия инфляции. Антиинфляционная политика и ее оптимизация.
• Стабилизационная политика государства. Цели и задачи стабилизационной политики. “Золотой” четырехугольник. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость целей стабилизационной политики. Фискальная политика. Встроенные стабилизаторы. Кредитно-денежная политика. Тактические и стратегические цели денежной политики. Комбинированная политика. Политика предложения. Политика доходов. Стабилизационная политика и государственный долг. Платежный баланс и его структура. Валютный курс и факторы его определяющие. Кривая нулевого сальдо платежного баланса. Модель международного перелива капиталов. Двойное равновесие при постоянном уровне цен. Модель Мандела–Флеминга. Двойное равновесие при гибком уровне цен. Действенность стабилизационной политики.
• "Новая макроэкономика". Микроэкономическое фундирование макроэкономики. Макроэкономическая модель новых классиков и критика стабилизационной политики. Неокейнсианство. Гипотеза двойного решения. Спрос по Клауэру и спрос по Дрезе. Квазиравновесные макроэкономические модели. Состояния кейнсианской и неоклассической безработица, подавленной инфляции и недопотребеления. Неокейнсианство и стабилизационная политика.
• Модели экономического роста. Посткейнсианские модели. Модель Харрода–Домара. Фактический, естественный и гарантированный темпы роста. Причины неустойчивого роста в посткейнсианских моделях. Неоклассическая модель Солоу. Факторы, обеспечивающие устойчивый рост в неоклассических моделях роста. Технический прогресс и равновесный рост. Нейтральный технический прогресс по Хиксу, Харроду и Солоу. Условия равновесного роста в условиях технического прогресса.

Литература:

1. Гальперин В. М., Гребенников П. И., Леусский А. И., Тарасевич Л. С. Макроэкономика. Учебник. 2-е изд. СПб. 1997.
2. Бурда, Виплош. Макроэкономика.СПб. 1998.
3. Сакс Дж. Макроэкономика. Глобальный подход. М. 1997.
4. Дорнбуш Р., Фишер С.Макроэкономика.М. 1997.
5. Barro R, Grilli V.European Macroeconomics. London: Macmillan. 1994.

Пререквизиты: Основы экономической теории; Микроэкономика; Макроэкономика I.

Объем курса: читается студентам 5 курса факультета в первом семестре; 34 часа лекции и 17 часов семинарских занятий.

Формы контроля: по окончании курса экзамен.

СОВРЕМЕННЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ

Преподаватель: асс. М.А. Сторчевой

Содержание курса:

• Неоклассика как основное направление экономики.Классическая политическая экономия и ее основные принципы. Маржиналистская революция как изобретение новых инструментов анализа (1830—1870). Формирование неоклассики как перестройка экономической теории на основе новых инструментов (1890—1930). Основные предпосылки: “черный ящик”, рациональность, атомизм. Принцип “убывающей отдачи”. Совершенная информированность. Исследование условий равновесия. Сравнительная статика. Структура неоклассической теории: модели потребителя и фирмы, модели рыночного равновесия. Общее равновесие. Теория благосостояния. Тенденции развития во второй половине XX в.: 1) значительное усложнение математического анализа; 2) отказ от отдельных предпосылок (неполнота информации, неопределенность и риск и т.д.). Сильные и слабые стороны неоклассики.
• Экономический империализм. Концепция экономической теории как анализа выбора между различных альтернатив. Л. Роббинси его определение экономической науки. Экономическая наука как метод. Применимость этого метода в поведению человека в любой сфере. Экономический империализм и его основные представители: Г. Беккер, Дж. Хиршлейфер, М. Гроссман, Я. Маршак, и др. Экономические модели семьи, поведения преступников, принятия решений о здоровье и т. д. Концепция человеческого капитала и ее роль. Критика экономического империализма представителями экономической науки и родственных дисциплин.
• Асимметрия информации. Предпосылка совершенной информированности и ее роль в неоклассической теории. Возможность неполной информированности. Теория поиска информации (Дж. Стиглер). Идея различной информированности. Теория принципал-агента. Два условия возникновения проблемы: ненаблюдаемость процесса и неконтролируемый фактор. М. Дженсен,У. Меклинги идея “агентских затрат”. Распространение модели принципал-агент. Моделирование эффективного контракта между принципалом и агентом. С. Чанги объяснения “участия в урожае”. Идея неравномерного распределения информации между продавцом и покупателем. Дж. Акерлофи “рынок лимонов”. Реалистичные и нереалистичные стороны модели. Идея “сигнала” и анализ рынка труда.
• Кейнсианская революция и развитие макроэкономики. Неоклассическая теория и ее подход к общему равновесию и вмешательству государства. Великая Депрессия и попытки переосмыслить теорию. Дж. М. Кейнс и его деятельность в 1910-30 гг. “Общая теория занятости, процента и денег”. Основные отсупления от предпосылок неоклассики: жесткость цен и заработных плат, независимость сбережений от процента, зависимость процента на рынке капитала количестве денег в обращении и спроса на деньги на денежном рынке. Новая методология: анализ агрегированных величин (совокупный спрос, совокупное предложение и т.д.). Мультипликатор. Сравнительная статика. Основные выводы: падение спроса вызывает безработицу, увеличение расходов государства уменьшает безработицу и не влияет на цены, пока остаются безработные. Выводы относительно государственной политики. Последующее развитие макроэкономики как нового раздела экономической науки. Пол Самуэльсон и 45-градусная модель. Дж. Хикс и модель IS-LM. Активное манипулирование спросом в 1950-60 гг. Растущая популярность кейнсианства и экономистов вообще. Кризис в хозяйстве 1970-х гг., кризис в государственной макроэкономической политике и кризис в теории. М. Фридман и монетаризм. Идея значительной роли денежного обращения и невозможности правильно угадать ситуацию и вариант вмешательства. 1980-е гг. и новые классики (гипотеза рациональных ожиданий).
• Поведенческая экономическая теория. Школа Карнеги и исследования реального поведения фирм. Бихевиоризм. Г. Саймон и концепция ограниченной рациональности. Уровень устремлений вместо максимизации. Р. Сайерт и Д. Марч. Бихевиористская теория фирмы. Отказ от идеи “черного ящика”. Попытка воспроизвести реальный процесс принятия решения фирмой. Этапы принятия решения: 1) формирование целей, 2) формирование ожиданий, 3) принятие решения. Скрытый конфликт в любом коллективном решении. Система коммуникаций и ее роль в выработке решения. Эксперименты. Идея организационного “жирка”. Проблемный поиск (кризис как толчок к пересмотру поведения). Избегание неопределенности. Влияние на неоиституционализм О. Уильямсона.
• “Старый” институционализм. Ситуация в экономической теории на рубеже XIX–XX вв. Т. Веблен. Резкая критика неоклассической теории. Теория инстинктов и их роли в экономике. Идея эволюции институтов. Идея сохранения первобытных институтов: демонстративное потребление. Дж. Коммонс. Концепция трансакций (сделки, управления, рационирование). Исследование и реформирование рынка труда. У. Митчелл. Исследование деловых циклов. Роль институциональной структуры хозяйства в генерировании и развитии деловых циклов. Идея уникальности каждого цикла. Дж. Гэлбрейт. Критика основного направления. Рыночное хозяйство и планирующая система. Влияние на цены, формирование спроса. Влияние на политику. Идея техноструктуры.
• Неоинституциональная экономическая теория. Неоклассическая теория в начале XX в. Технологические причины существования фирмы. Необъясненные вопросы. Р. Коуз и история написания “Природы фирмы” (1937). Возобновление интереса к трансакционным затратам в 1960-х гг. К. Эрроу. Попытка количественного измерения трансакционных затрат. Анализ дискретных институциональных альтернатив. О. Уильямсон. М. Аоки. Экономическая теория прав собственности. Статья Р. Коуза “Проблема социальных издержек” (1960). Права собственности и эффективность. Проблема принципал-агент как часть неоинституциональной теории. Д. Норт и исследования экономической истории. Эволюция взглядов Д. Норта. Близость последних исследований неоинституционалистов и экономической социологии. Неоинстиуциональная теория государства. Модель МакГира-Олсона. Модель Финдли-Уилсона.
• Теория общественного выбора. Анализ нерыночных решений (применение экономического подхода к политике). Для чего нужно правительство? Общественные блага и дилемма заключенного. Внешние эффекты и теорема Коуза. Необходимость перераспределения. Общественный выбор в условиях прямой демократии. Правило единогласия. Оптимальное большинство. Парадокс Кондорсе. Правило большинства и перераспределение. Общественный выбор в представительной демократии. Двухпартийная система и ее особенности. Поиск ренты (Г. Таллок). Теория бюрократии (В. Нисканен). Государство как Левиафан. Нормативный анализ общественного выбора. Теорема Эрроу. Функция общественного благосостояния Харшаньи. Справедливая конституция. Размещение ресурсов, перераспределение и общественный выбор.
• Теория организации промышленности. Неоклассическая теория производства и предложения. Парадигма “Структура -стратегия - результат”. Фирма: цели, организация и управление. Рост фирм. Финансы фирмы. Инвестиции и инновации. Поглощения и слияния. Поведение на олигополистических рынках. Дифференциация продукта. Реклама. Вертикальные рыночные связи и ценовая дискриминация. Практическое ценообразование. Рыночная структура и прибыльность. Государственная политика в отношении “структуры-поведения результативности”.
• Австрийская экономическая теория. Австрийская ветвь маржиналистской революции (К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бем-Баверк). Методологический индивидуализм. Анализ ценности со стороны спроса. Отсутсвие стремления к “точному” математизированному анализу. Роль времени в производственном процессе. Представители “второго поколения” (Ф. Хайек, Л. Мизес, И. Кирцнер, М. Ротбард), Основные методологические положения. Человеческое действие в мире неизвестности и неопределенности, как главному объекту экономического исследования. Априоризм. Не предсказание, а "понимание" (Verstehen). Свобода от ценностей (Wertfreiheit). Теория рыночной конкуренции и равновесия. Теория предпринимательства. Прибыль как вознаграждение за движение к равновесию. Апология капитализма. Экономико-философская критика централизованной плановой экономики и социализма.
• Новая экономическая социология.Экономическая социология и ее предмет. Развитие эконмоической социологии на рубеже веков. Т. Парсонс и его парадигма. Условия появления новой экономической социологии в 1970-х гг. Карл Поланьи и идея “погруженности”. Теория поведения крестьянства в начале XX в. (А. Чаянов) и в 1970-х гг. (Дж. Скотт и С. Попкин). Марк Грановеттер и новая версия “погруженности”. Погруженность действий, результатов и институтов. Исследования процессов возникновения и роста фирм (К. Гирц, Дж. Омохундро, Л. Лим, П. Кослинг и др.). Теория социальной сети (social network) и ее влияния на хозяйство. Слабые и сильные связи (М. Грановеттер). Зависимость рациональности от социального контекста (Поль ДиМаджио). Отношение социологов к экономическому империализму.

Литература:

1. Автономов В. С. Модель человека в экономической науке. СПб. 1998.
2. Арон Р. Этапы развития социологической мысли.М. 1993.
3. Блауг М. Экономическая теория в ретроспективе. М. 1994.
4. Веблен Т.Теория праздного класса. М., 1984.
5. Веселов Ю. В.Экономическая социология: история идей. СПб., 1995
6. Капелюшников Р. И.В наступлении - homo oeconomicus// МЭиМО. 1989. №4.
7. Экономический подход Гэри Беккера к человеческому поведению// США: экономика, политика, идеология. 1993. №11.
8. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. М. 1993. С. 233.
9. Козлова К. Б.Институционализм в американской политэкономии. М., 1987.
10. Макашева Н. А. США: консервативные тенденции в экономической мысли М., 1988.
11. Митчелл У. К.Экономические циклы: проблема и ее постановка.М., 1930.
12. Норт Д.Институты и экономический рост// THESIS, весна 1993, т.1, вып.2.
13. Саймон Г.Рациональность как процесс и продукт мышления // THESIS, осень 1993, том 1, вып. 3. , с. 21.
14. Саймон Г. Теория принятия решений// Теория фирмы. СПб. 1995. С. 59.
15. Самульсон П. Принцип максимизации в экономическом анализе// THESIS, Зима 1993, том 1. вып.1, с. 196.
16. Селигмен Б. Основные течения современной западной экономической мысли. М. 1968.
17. Современная экономическая мысль. Под ред. С.Вайнтрауба. М. 1981.
18. Теория потребления и спроса,под ред. В.М. Гальперина. 1993.
19. Теория фирмы,под ред. В.М. Гальперина, 1994.
20. Хайлбронер Р. Л. Экономическая теория как универсальная наука// THESIS, зима 1993, том 1, вып. 13. с. 46.
21. Шаститко А. Неоинституциональная экономическая теория. Москва. 1998.
22. Шумпетер Й.Капитализм, социализм, демократия. М., 1995. С.170.
23. Akerlof G. An Economic Theorist's Book of Tales: Essays That Entertain the Consequences of New Assumptions in Economic Theory. New York: Cambridge University Press. 1984.
24. Becker G. A Treatise on The Family, Harvard, 1991. Р. ix.
25. Beyond the Marketplace,ed. by R. Friedland and A.F. Robertson. NY. 1990. P. 23.
26. Companion to Contemporary Economic Thought(ed. by Greenaway D., M. Bleaney and I.Stewart). 1991.
27. Cyert R. M, March J. G., A Behavioral Theory of the Firm. Prentice-Hall.1963.
28. The Frontiers of the New Institutional Economics,ed. by J.N.Drobak, J.V.Nye, Academic Press, 1997.
29. Hirshleifer J. The Expanding Domain of Economics// AER, 75 (6), 1985.
30. Hirshleifer J.Economics from a Biological Viewpoint// JLE, 20 (1), 1977.
31. Hodgson G. Economics and Insitutionalism: A Manifesto for a New Institutional Economics.Cambridge, 1988; Economics and Evolution. N.Y. 1993.
32. Katona G. Psychological Analysis of Economic Behavior, 1951.
33. LeClair E., Shneider Н.Economic Anthropology: Readings in Theory and Analysis. N.Y., 1968.
34. Shumpeter J.History of Economic Analysis.N.Y. 1997.
35. Simon H.A.Behavioral Economics// New Palgrave Dictinary of Economics. v.1, p.221.
36. The Theory of The Firm(ed. by G.Archibald), 1971. P. 16.

ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ 2

Преподаватель: доцент А.В. Попова

Цель курса: состоит в изучении методологии управления финансами корпорации, методов принятия финансовых и инвестиционных решений. Курс рассчитан на знание студентами основ бухгалтерского учета, вводных курсов по теории финансов и финансовым рынкам. В курсе рассматриваются современные модели управления финансами, а также логика использования моделей, описывающих процесс ценообразования на финансовые активы, для принятия решений по управлению финансами корпорации и оценки ценности бизнеса.

Содержание курса:

• Фундаментальные концепции в корпоративных финансах. История развития теории финансов и финансового менеджмента. Роль и функции финансового менеджера. Структура финансовой службы предприятия. Финансовая среда. Рынок капитала. Риск и управление риском. Роль информации. Агентская проблема. Агентские затраты и их роль в финансовом менеджменте. Асимметричность информации. Влияние асимметричной информации на принятие инвестиционных и финансовых решений. Основы финансовых расчетов. Простые и сложные проценты. Понятие сегодняшней и будущей ценности. Альтернативная стоимость капитала (дисконтная ставка). Сегодняшняя ценность вклада, будущая ценность вклада. Аннуитет. Виды аннуитетов. Сегодняшняя и будущая ценность аннуитета. Эффективная и номинальная ставка процента. Вычисление сегодняшней и будущей ценности денежного потока.
• Ценность финансовых активов. Фундаментальная оценка финансовых активов. Определение сегодняшней ценности облигаций со сроком погашения и купоном, дисконтных облигаций, облигаций без срока погашения (вечных облигаций). Определение сегодняшней ценности акций. Общая дивидендная модель оценки акций (модель дисконтирования потока дивидендов, DDM). Модель оценки акций с постоянным дивидендом, с постоянным темпом роста дивиденда. Определение доходности финансовых активов. Определение возможностей роста компании (PVGO). Использование моделей оценки финансовых активов для определения ценности предприятия (бизнеса). Отношение цена/доход, использование данного показателя. Процентный риск. Понятие риска изменения ставки процента. Дюрация как мера процентного риска. Модифицированная дюрация. Дюрация в денежном выражении. Иммунизация. Стратегии хеджирования процентного риска.
• Методы принятия инвестиционных решений. Теоретические основы критерия чистой сегодняшней ценности. Межвременной выбор потребителя. Линия трансформации. Карта безразличия. Линия инвестиционных возможностей индивидуума. Потребительский оптимум индивидуума. Теорема Фишера о разделении финансовых и инвестиционных решений. Критерий NPV и оптимум инвестора.
• Оценка инвестиционных проектов. Методы оценки инвестиционных проектов. Чистая сегодняшняя ценность, внутренняя форма доходности, индекс прибыльности, срок окупаемости. Методы оценки проектов, не учитывающие изменение ценности денег во времени. Сравнение инвестиционных проектов. Взаимосвязанные и взаимоисключающие проекты. Особенности оценки проектов внедрения нового оборудования и проектов, предусматривающих реконструкцию действующего производства. Влияние рационирования капитала на оценку проекта. Применение линейного программирования при рационировании капитала. Расчет денежного потока инвестиционного проекта. Понятие денежного потока фирмы и денежного потока инвестиционного проекта. Релевантный денежный поток. Денежный поток и альтернативные затраты. Денежный поток и утопленные затраты. Операционный, инвестиционный и финансовый денежный поток.
• Принятие финансовых решений в условиях неопределенности и риска. Понятие риска. Определение риска. Взаимосвязь доходности и риска. Неприятие риска. Риск единичного актива и риск портфеля. Определение доходности портфеля. Формирование оптимального портфеля из двух рискованных активов. Функция полезности и отношение инвестора к риску. Роль корреляции активов и эффективность диверсификации. Формирование портфеля с минимальным риском при заданной доходности, формирование портфеля с максимальной доходностью при заданном уровне риска. Выбор оптимального портфеля из рискованных активов. Понятие эффективной границы. Выбор портфеля из рискованных активов и безрискового актива. Эффективная граница при наличии безрискового актива. Понятие рыночного портфеля. Теорема о разделении (взаимных фондах). Построение линии рынка ценных бумаг. Модель САРМ и ее использование для определения теоретической доходности актива. Понятие и интерпретация бета-коэффициентов. Прогнозирование бета-коэффициентов. Многофакторная модель определения доходности актива (АРТ). Выявление группы факторов, определяющих доходность актива. Сущность гипотезы эффективности финансового рынка. Влияние информации на цену актива. Виды гипотезы: сильная, квазисильная и слабая форма гипотезы эффективности. Тест эффективности рынка. Применение гипотезы эффективности рынка для выработки инвестиционной политики. Активный и пассивный портфельный менеджмент.
• Оценка инвестиционных проектов в условиях неопределенности и риска. Способы учета риска при оценке инвестиционных проектов. Построение дерева решений. Метод сценария. Учет риска в дисконтной ставке. Анализ чувствительности. Анализ безубыточности. Имитационное моделирование.
• Стоимость капитала. Понятие стоимости капитала фирмы. Стоимость заемного капитала. Стоимость собственного капитала. Средневзвешенная стоимость капитала. Предельная стоимость капитала. Формирование инвестиционного бюджета фирмы.
• Структура капитала. Выбор структуры капитала. Производственный и финансовый леверидж. Финансовый риск и финансовый леверидж. Анализ EPS/EBIT. Теория Модильяни-Миллера и определение оптимальной структуры капитала. Влияние налоговой политики на структуру капитала фирмы. Модель ценообразования на капитальные активы и теория Модильяни-Миллера. Эмпирические данные и расчет оптимальной структуры капитала. Теория Модильяни-Миллера и затраты, связанные с вероятностью банкротства предприятия. Финансирование компании с помощью долга и агентская проблема. Модель долга Майерса. Модель долга Майерса-Мажлуфа. Ликвидационная модель долга Харта. Иерархический подход к выбору структуры капитал.
• Политика выплаты дивидендов. Дивиденды и прирост капитала. Теория предпочтения дивидендов. Политика выплаты дивидендов. Стабильность дивидендов. План реинвестирования дивидендов. Факторы, влияющие на политику выплаты дивидендов. Дивиденды, выплачиваемые акциями. Дробление акций. Выкуп акций. Дискуссия Гордона и Миллера-Модильяни о влиянии дивидендной политики на ценность компании. Влияние дивидендной политики на цены акций в условиях асимметричной информации (модель Миллера-Рока). Информационный (сигнальный) подход к политики выплаты дивидендов.
• Управление оборотным капиталом. Понятие оборотного капитала. Текущие активы и текущие обязательства. Цикл обращения денежных средств. Ликвидность. Количественные оценки ликвидности фирмы. Уровень ликвидности и уровень прибыльности: взаимосвязь. Источники краткосрочного финансирования фирмы. Оценка стоимости краткосрочного финансирования: товарный кредит у поставщиков, резервы по будущим выплатам, банковский займ, эмиссия краткосрочных ценных бумаг. Управление текущими активами. Управление денежными средствами. Финансовый план. Модели определения минимально необходимого фирме постоянного остатка денежных средств. Управление запасами. Учет запасов. Модель определения оптимального размера заказа. Управление дебиторской задолженностью. Анализ дебиторской задолженности в условиях инфляции. Торговый кредит. Условия торгового кредита. Выбор кредитной политики.
• Долгосрочные финансовые решения. Обыкновенные акции. Эмиссия акций. Преимущества и недостатки финансирования обыкновенными акциями. Открытое размещение акций. Закрытая подписка. Процедура продажи новой эмиссии. Недооценка первичных выпусков акций. Модель Рока. Модель Уэлша. Обращение на вторичном рынке. Заемное финансирование. Корпоративные облигации. Преимущества и недостатки использования заемного финансирования. Рейтинг облигаций. Смешанные формы финансирования. Привилегированные акции. Варранты. Конвертируемые ценные бумаги. Лизинг. Типы лизинга. Влияние лизинга на налогообложение. Принятие решений о лизинге.
• Корпоративные слияния и поглощения. Причины и типы слияний и поглощений. Дружественные и враждебные поглощения. Анализ эффективности слияний. Преимущества оплаты поглощения акциями и деньгами. Структура предложения о слиянии/поглощении. Регулирование слияний и поглощений. Роль инвестиционных банков при слияниях и поглощениях. Покупка акций за счет заемных средств (LBO).

Литература:

1. Бирман Г., Шмидт С. Экономический анализ инвестиционных проектов/ Пер. с англ. - М., 1997.
2. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов: Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 1997.
3. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. Полный курс: Пер. с англ. - СПб.: Экономическая школа, 1997.
4. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. - М., 1998.

Объем курса: магистратура, 1 курс, весенний семестр, для специализаций 521513 “Финансовый менеджмент” и 521501 “Общий и стртегический менеджмент” (32 часа лекций).

Формы контроля: домашние задания (пакет для чтения), аудиторные письменные тесты и ситуационные задачи, устный экзамен по окончании курса.

УПРАВЛЕНИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ (2)

Преподаватели: профессор С.В. Кошелева, доцент Т.Н. Клемина

Цель курса: расширить и углубить знания студентов в области современной теории и практики персонал-менеджмента на основе комплексного многоуровнего подхода к управлению человеческими ресурсами организаций.

Содержание курса:

• Введение. Системный подход к теории и практике управления человеческими ресурсами. Исторические этапы и современные концепции управления человеческими ресурсами. Уровни организации управления человеческими ресурсами: психофизиологический (эргономический), социально-психологический, организационно-административный, интегративный.
• Психофизиологический уровень управления человеческими ресурсами. Эргономические основы организации труда. Оптимизация режима и условий профессиональной деятельности. Организация рабочего места. Эргономические и психологические условия оптимизации рабочих мест. Половозрастные особенности персонала, их проявления в профессиональных отношениях, поведении и деятельности. Управление ими на различных стадиях жизненного цикла персонала.
• Социально-психологический уровень управления человеческими ресурсами. Профессионально-ролевые и социально-психологические типы сотрудников и особенности управления ими. Психологическая совместимость персонала. Технологии оптимизации взаимодействия. Явления групповой психологии и их влияние на профессиональную деятельность и отношения. Групповая динамика и структура. Управление процессом группового взаимодействия. Психологические модели управленческого поведения. Мотивация персонала и управление профессиональной активностью.
• Организационно-административный уровень управления человеческими ресурсами. Организационная культура и организационное развитие и их влияние на стратегию управления человеческими ресурсами. Организационные и профессионально-психологические детерминанты эффективного управления человеческими ресурсами. Модели организационно-деятельностной и административно-правовой ориентации руководителей и эффективность управления человеческими ресурсами организации.
• Маркетинг персонала. Факторы, способствовавшие возникновению концепции маркетинга персонала. Маркетинг персонала в узком (внешний маркетинг) и широком понимании. Философия маркетинга персонала. Организация как продавец на рынке труда. Функции маркетинга персонала. Основные виды маркетинга персонала. Этапы эффективного маркетинга персонала. Организационная культура и имидж организации на рынке труда. Модель LAMBDA. Основные методы и проблемы изучения имиджа организации на рынке труда. Инструментарий маркетинга персонала. Визуальное присутствие и его основные формы. Контакты с релевантными рынками труда: основные направления. Т.н. послепродажное обслуживание персонала и его основные направления. Аутплейсмент. Проблемы оценки эффективности маркетинга персонала.
• Контроллинг персонала.Контроллинг персонала как пример интегративного подхода к управлению человеческими ресурсами. Понятие контроллинга персонала. Философия контроллинга персонала. Основные подходы к контроллингу персонала. Задачи и основные направления контроллинга персонала. Основные этапы контроллинга. Эккаунтинг человеческих ресурсов как форма контроллинга.

Литература:

1. Вундерер Р. Маркетинг персонала – искусство создания благоприятных условий труда // Проблемы теории и практики управления. 1992. № 5.
2. Дизель П., Мак-Кинли У.Г. Поведение человека в организации. М.1993.
3. Клемина Т.Н. Маркетинг персонала: Основные элементы и значение для конкурентоспособности фирмы. Тезисы выступления на Третьих научных чтениях памяти профессора Ю.В. Пашкуса. СПб. 1998.
4. Майерс Д. Социальная психология. М. 1996.
5. Плаусс С. Психология оценки и принятия решения. М. 1998.
6. Саймон Г., Смитбург Г., Томпсон В. Менеджмент в организации. М., 1995.
7. Управление персоналом организации: Учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. М. 1999.
8. Hoss G. Personalcontrolling. Funktionale, instrumentale und institutionale Aspecte // Personalwirtschaft. 1988. № 15.
9. Mead R. International management. USA. 1998.
10. Morgan E. Navigating Cross-Cultural Ethics. USA.1998.
11. Scholz C. Personalmanagement. Munchen. 1993. S. 600-643; 644-680.

Пререквизиты: “Общая теория менеджмента”, “Основы психологии и педагогики”, “Управление человеческими ресурсами”, “Организационное поведение”, “Стратегическое управление”

Объем курса: 2 курс магистратуры, для “Международного менеджмента” (32 часа лекций и 32 часа семинарских занятий)

Форма контроля: групповое обсуждение конкретных ситуаций, письменные тесты в ходе курса, устный экзамен по окончании курса.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫМ РАЗВИТИЕМ

Преподаватель: доцент Т.А. Солтицкая

Цель курса: формирование системы знаний о видах организационных изменений, их функциях и динамике, способах управления.

Содержание курса:

• Организационное развитие: прошлое и настоящее. Планируемые изменения в организации. Организационное развитие как метод организационного консультирования. Организационное развитие как процесс. Модель практического исследования (The Action Research Model). Определение организационного развития. История организационного развития: Т-группы (лабораторный тренинг), опросы и обратная связь, практические исследования, социотехническое и социоклиническое направление, второе поколение теорий организационного развития.
• Теория организационного развития. Модели планируемых изменений. Теория систем. Теория участия и передачи полномочий. Команды и командная работа. Структуры обучения. Прикладные бихевиористские науки. Практическое исследование: процесс и подход. Модификации.
• Виды организационных вмешательств. Классификация вмешательств.
• Вмешательства, основанные на командной работе. Команды и групповая работа: стратегические организационные единицы. Построение команды как переход к вмешательству. Формальные групповые диагностические встречи. Процесс-консалтинг. Гештальт-подход к построению команд. Техники и упражнения командного строительства. Техника ролевого анализа. Техника ролевых переговоров. Карта ответственности. Визионирование. Анализ силовых полей. Упражнение “Команда”.
• Межгрупповые техники и посредничество. Межгрупповое строительство команд. Вмешательство с привлечением “третьей стороны”. “Зеркало” организационных изменений. Партнерство.
• Обширные вмешательства.Конференции “Поиск будущего”. Конфронтационные встречи (модель Бекхарда). Стратегическое управление. Обратная связь по данным опросов. Система 1 – 4 Т. Анализ культуры по Шейну. Трансорганизационное развитие.
• Структурные интервенции.Социотехнические системы. Самоуправляемые команды. Организационный ре-дизайн. Кружки качества. Проекту по повышению качества рабочей жизни. Параллельные обучающие структуры. Управление качеством. Реинжениринг. Упражнение “Реинжениринг”.
• Обучение и развитие персонала как часть организационного развития Т-группы. Модель бихевиоризма. Планирование карьеры. Упражнение “Карьера”.
• Организационное консультирование. Взаимоотношения Клиент – Консультант. Контракт и формирование запроса. Этические аспекты консультирования. Эффекты организационного развития.

Литература

1. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы. М., Инфра-М, 1996.
2. Дизель П., Мак-Кинли у.п. Поведение человека в организации. М., 1993.
3. Ойхман Е.Г., Попов Э.В. Реинжениринг бизнеса. М., 1997.
4. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации. СПб, СПбГУ, 1997.
5. Bowditch, J., Buono, A.F. A Primer on Organizational Behavior. John Wiley & Sons, Inc., 1997.
6. French, W.L., Bell, Jr., C.H. Organization Development. Prentice Hall, 1995.
7. Hill, Ch., Jones, G. Strategic Management Theory: an integrated approach. Houghton Mifflin Company, 1998.
8. Tosi, H., Rizzo, J.R., Carroll, S.J. Managing Organization Behavior. Blackwell, 1995.

Пререквизиты: “Управление человеческими ресурсами 2”, “Социальная психология”

Объем курса: 2 курс магистратуры, для “Управление персоналом”, (34 часа лекций).

Форма контроля: письменные тесты в ходе курса, экзамен по окончании курса.

МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ В УПРАВЛЕНИИ И ИССЛЕДОВАНИЕ ОПЕРАЦИЙ

Преподаватель: доц. Н.А. Зенкевич

Цель курса: познакомить слушателей с современным состоянием математического моделирования по проблемам управления и принятия решений в менеджменте и научить использовать современный инструментарий компьютерного моделирования для достижения поставленных целей.

Содержание курса:

• Введение в моделирование принятия решений. Основные этапы процесса моделирования. Примеры реальных практических приложений.
• Оптимизация при ограничениях типа неравенств. Необходимые условия оптимальности Куна-Таккера.Достаточность условий оптимальности. Задача выпуклого программирования. Задача линейного программирования – специальный случай нелинейной оптимизации. Двойственная задача
• Техника нахождения решения. Основные предположения линейных моделей. Графический метод решения. Анализ решения на чувствительность.> Формулировки линейных моделей. Градиентные методы. Метод динамического программирования
• Многокритериальная оптимизация. Постановка многокритериальной задачи. Эффективные решения. Целевое программирование. Способы сведения многокритериальной задачи к задаче математического программирования
• Принятие решений в условиях неопределенности. Элементы теории принятия решений. Структуризация задачи. Условные вероятности. Правило Байеса.Построение и анализ дерева принятия решений.
• Оптимальное управление. Введение в оптимальное управление. Управляемые и наблюдаемые системы. Принцип максимума Понтрягина

Литература:

1. Манзон Б.М.MAPLE V. POWER EDITION. М. 1998.
2. Chiang A.C. Fundamental Methods of Mathematical Economics. 3rd ed. N.Y. 1984.
3. McKenna C.J., Rees R. Economics: A Mathematical Introduction. Oxford. 1992.
4. Silberberg E. The Structure of Economics: A Mathematical Analysis. N.Y. 1978.
5. Practical Management Science: Spreadsheet Modeling and Applicationsby Wayne L. Winston, S. Christian Albright, Mark Broadie, Chris Albright (Contributor). September 1997.

Пререквизиты:“Основы математического анализа и линейной алгебры”, “Основы теории вероятностей”, “Исследование операций”, “Исследование систем управления”.

Объем курса: первый год обучения в магистратуре (весенний семестр) для всех программ кроме программы “Международный бизнес”, а также для аспирантов первого года обучения (16 часов лекций и 16 часов семинарских занятий).

Формы контроля: индивидуальное домашнее задание, разбор конкретных ситуаций, групповые задания, письменные тесты в ходе курса, устный экзамен по окончании курса.

СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Преподаватель: ст. преп. А. Ю. Панибратов

Цель курса состоит в изучении стратегического поведения современных компаний на мировом рынке, а также формировании системы знаний об эффективных международных бизнес-стратегиях. Существенное внимание уделяется поведению крупных зарубежных фирм на российском рынке, особенностям ведения ими бизнеса в России.

Содержание курса:

• Введение в курс.Международный бизнес - сущность и характеристики. Подходы к интернационализации и ее причины. Стратегия компании и стратегия бизнеса. Процесс принятия решения об интернационализации
• Глобализация и глобальная компания: теория и практика.Тенденции в современной мировой экономике. Жизненный цикл “глобального” товара. Теории Левитта и Деккера. “Японская глобализация”.
• Многонациональная корпорация как экономическая организация.Факторы, определяющие деятельность МНК. Группы МНК. Подходы к стратегии управления МНК.
• Внешняя среда международного бизнеса.Окружение и внешние воздействия. “Домашние” и “гостевые” стратегии. Культурные различия и их влияние на стратегии бизнеса.
• Создание стратегических возможностей и преимуществ.Понятие и виды стратегических преимуществ международных фирм. МНК и их деятельность по построению системы стратегических возможностей.
• Выбор стратегии проникновения на рынки стран с переходной экономикой. Понятие стратегии проникновения на мировой рынок. Институты и организации транзитивных экономик. Стратегии международного бизнеса в переходных экономиках. Определение стратегического выбора для стран с транзитивной экономикой.
• Стратегическое планирование в международном бизнесе.> Формирование стратегии МНК. Стратегические решения: выработка и принятие. Организация системы стратегического планирования в международной компании.
• Стратегия зарубежного инвестирования.Международный рынок инвестиций. Виды зарубежных инвестиций. Прямые зарубежные инвестиции.
• Международные стратегические альянсы.Понятие МСА как стратегического выбора международного бизнеса. Проектирование МСА. Виды и примеры деятельности МСА в мировой экономике (в т.ч. , в России).
• Выведение функций бизнеса за пределы компании (>outsourcing). Причины и предпосылки. Сильные и слабые стороны >outsourcing. Тенденции процесса.
• Организационные стратегии: развитие процессов координации и контроля. Роль координации и контроля в деятельности международных компаний. Виды и способы КК. Организация деятельности международной фирмы в транзитивной экономике на примере России.
• Организационные стратегии: создание “непрерывно обучающейся” организации.Понятие НОО. Преобразование фирмы в “обучающуюся” как стратегический выбор менеджмента.
• Эволюция МНК.Тенденции развития МНК. Теории МНК и их эволюция. Перестройка организации и деятельности МНК.

Литература:

1. Дэниелс Д.Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Пер. с англ. 6-е изд. М. 1998.
2. Bartlett C.A., Ghoshal S. Transnational Management. 3^rd ed. Irwin. 1999.
3. Deresky H. International Management: Managing Across Borders and Cultures. NY. 1994.
4. Hill Ch.H.L. International Business. 2^nd ed. Chicago. 1997.
5. Peng M.W. Business Strategies in Transition Economies. Sage Publications. 2000.
6. Welford R., Prescott K. European Business. 3^rd ed. London. 1996.

Пререквизиты: “Мировая экономика”, “Стратегическое управление”, “Современные теории организации и управления”.

Объем курса: второй год обучения в магистратуре, осенний семестр, для программы “Стратегическое управление” (34 часа лекций и 17 часов семинарских занятий).

Формы контроля: письменные тесты, разбор кейсов, создание и презентация групповых проектов, письменный экзамен по окончании курса.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Преподаватель: доц. С.П.Кущ

Цель курса: изучение основ теории и практики стратегического маркетинга. Рассматриваются основные черты стратегического маркетинга. Анализируются новые подходы развития конкурентной стратегии, позволяющие компании создать устойчивые конкурентные преимущества. Изучается взаимодействие корпоративной стратегии, стратегии бизнес-единиц и управление маркетингом в контексте маркетинг - mix. Подробно анализируются основные виды маркетинговых стратегий, а также процесс их оценки и выбора компанией. Проблемы сегментирования рынка, определения целевых сегментов, позиционирование рассмотрены как в ключевые в разработке плана стратегического маркетинга.

Содержание курса:

• Понятие и сущность стратегического маркетинга. Концепция стратегического маркетинга. Общие условия возникновения стратегического маркетинга. Отличие стратегического маркетинга от маркетинга менеджмента. Маркетинговая стратегия компании. Ключевые элементы формулированная маркетинговой стратегии. Основные аспекты стратегического маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг по Ж. Ламбену. Стратегический и тактический маркетинг по Ф. Котлеру. Стратегический маркетинг как процесс анализа. Операционный маркетинг как активный процесс.
• Развитие стратегии на корпоративном уровне. Уровни стратегии. Стратегия корпоративного уровня. Стратегия бизнес - единиц. Стратегия функционального уровня. Стратегия маркетинговой реализации. Понятие стратегии на корпоративном уровне. Миссия. Формирование целей.
• Развитие конкурентной стратегии на уровне бизнес-единицы. Определение бизнес-единицы. Факторы, влияющие на конкурентную стратегию бизнес-единицы. Стратегия бизнес единицы на различных стадиях промышленного жизненного цикла. Выбор стратегии развития. Стратегии лидерства за счет экономии на издержках. Стратегия дифференциации. Стратегии специализации.
• Типология стратегий роста. Стратегии интенсивного роста. Стратегия проникновения на рынок. Стратегии развития рынков. Стратегии развития через товары. Интегративная стратегия. Стратегия интеграции “назад”. Стратегия интеграции “ вперед”. Стратегия горизонтальной интеграции. Стратегия роста через диверсификацию. Стратегия концентрической диверсификации. Стратегия чистой диверсификации.
• Конкурентные стратегии. Стратегии лидера по расширению рынка. Новые пользователи. Новые способы применения продукта. Увеличение интенсивности использования продуктов. Стратегия лидера по защите своей доли рынка. Позиционная оборона. Защита флангов. Упреждающие оборонительные действия. Контратака. Мобильная защита. Вынужденное сокращение. Стратегия претендентов на лидерство. Фронтальная атака. Фланговая атака. Попытка окружения. Обходный маневр. Партизанская война. Стратегии для последователей, обитателей ниш. Специализация в нише.
• Стратегические решения компании в области установления долгосрочных отношений с клиентами и партнерами. Маркетинг отношений. Понятие маркетинга отношений. Инструменты компаний для установления, расширения, поддержания долгосрочных отношений. Сетевой подход к организации маркетинговой деятельности компаний. Цепочки, промышленные сети, стратегические альянсы. Разработка стратегии маркетинговых сетей.
• Стратегии маркетинговой сегментации, позиционирования. Правила эффективной сегментации. Дифференцированная реакция потребителей. Масштаб и характер действия компании на рынке. Сегментация. Выбор целевых сегментов. Гиперсегментация и контрсегментация. Стратегия позиционирования. Основы для позиционирования. Процедура выбора позиционирования. Карты восприятия.
• Формирование маркетинговой товарной стратегии компании. Управление стратегиями жизненного цикла продукта. Разработка стратегий на различных этапах жизненного цикла продукта. Разработка новых продуктов. Формулировка стратегии создания новых продуктов. Разработка стратегии реализации нового продукта на рынке.
• Стратегические решения по каналам сбыта, по ценообразования, по коммуникациям. Принятия решений по каналам сбыта. Экономическая роль каналов сбыта. Управление каналом сбыта. Стратегические ценовые решения компании. Цели ценовых стратегий. Выбор ценовой стратегий. Ценовые стратегии для новых товаров. Средства маркетинговой коммуникации. Стратегические решения по рекламе, по рublic relations, по стимулированию продаж, по личным продажам.
• Построение плана стратегического маркетинга.Компоненты стратегического плана. Стратегическая миссия. Анализ внешних факторов. Анализ конкурентоспособности. Определение целей и стратегической ориентации. Формирование целей. Выбор стратегического пути. Анализ риска и непредвиденных обстоятельств. Проверка стратегического плана на устойчивость.

Литература:

1. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономики переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 4.
2. Гольцов В. Перспективы стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг в России и за рубежом. 1996. № 5.
3. Диксон П. Управлением маркетингом.М. 1998.
4. Замятин Б., Семенов И. О сущности стратегического маркетинга// Российский экономический журнал.1997 .№ 3.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб. , 1998.
6. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб. 1996.
7. Моисеева Н. , Порецкий В. Стратегический маркетинг как основа программы преодоления кризисной ситуации на фирме // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. № 6.
8. Axelsson, B. Corporate Strategy Models and Networks - Diverginig Perspectives. In : Axelsson, B. & Easton, G. ( eds.). London. 1992. Р.184-204.
9. Jain S. Marketing Planning & Strategy. Boston. 1990.
10. Kotler P. Kotler on marketing. How to create,win,and dominate markets. NY.1999.

Пререквизиты: “Основы маркетинга”, “Планирование продвижения товара”.

Объем курса: второй год обучения в магистратуре, осенний семестр, для программы “Стратегическое управление” (34 часа лекций и 17 часов семинарских занятий).

Формы контроля: контрольная работа в течение курса и устный экзамен по окончании курса.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

Преподаватель: доц. Н.А. Зенкевич

Цель курса: изучение стратегического (ценового и неценового) поведения фирмы в условиях олигополии и несовершенной конкуренции. Основным математическим аппаратом исследования является современная теория динамических игр.

Содержание курса:

• Введение. Ценовая и неценовая конкуренция. Классификация моделей стратегического взаимодействия. Инструменты управления. Бескоалиционные игры и стратегическое поведение. Функции реакции, стратегические дополнители и заменители.
• Статические модели ценовой конкуренции. Модель Бертрана. Модель Курно. Индексы концентрации и прибыльность отрасли.
• Динамическая ценовая конкуренция. Сговор. Лаги обнаружения. Асимметрия. Равновесие в стратегиях наказания. Рыночная концентрация. Колеблющийся спрос. Контакт на многих рынках. Тайное снижение цен. Репутация дружеского поведения. Эволюционный подход.
• Дифференциация продуктов: ценовая и неценовая конкуренция. Пространственная конкуренция. Модель линейного города. Выбор продукта. Круговой город. Максимальная дифференциация. Управление качеством. Реклама. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Информационная дифференциация.
• Предоставление входа, вход и выход с рынка. Состязательность. Борьба на истощение. Барьеры на вход. Модель Штакельберга-Спенса-Диксита. Предоставляемый, сдерживаемый и блокируемый вход. Классификация бизнес-стратегий. Сдерживание входа. Предоставление входа. Побуждение к выходу.
• Информация и стратегическое поведение. Конкуренция при асимметричной информации. Обмен информацией. Аукционы. Предоставление входа и тайный сговор. Модель ограничивающего ценообразования. Вывод интервала разделяющих цен. Анализ разделяющего равновесия. Объединяющее равновесие. Репутация в случае нескольких рынков.
• Исследования, разработки и освоение новых технологий. Ценность инновации. Выбор технологии. Анализ патентной защиты. Альтернативные побуждения к исследованиям и разработкам. Стратегическое освоение новых технологий. Внешний эффект, стандартизация и совместимость. Координация ожиданий пользователей. Спонсорство и стратегическое поведение.

Литература:

1. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности.Пер. с англ. под ред. Гальперина В.М. и Зенкевича Н.А. СПб.2000.
2. Eichberger J. Game Theory for Economists. San Diego. 1993.
3. Fundenberg D.,Tirole J. Game Theory. Cambridge, Mass., London. 1991.
4. Rasmusen E. Games and Information. Cambridge, Mass. 1994.
5. Shy O. Industrial Organization. Theory and Applications. Cambridge, Mass. 1995.

Пререквизиты: “Основы математического анализа и линейной алгебры”, “Теория игр”.

Объем курса: второй год обучения в магистратуре, осенний семестр, для магистерской программы “Стратегическое управление” (32 часа лекций).

Формы контроля: доклады в ходе курса, предметная курсовая работа, устный зачет по окончании курса.

ДИСТРИБЬЮЦИЯ И СБЫТ

Преподаватель: проф. Д.И.Баркан

Цель курса: познакомить студентов с основами современной дистрибьюции, ее целевой ориентацией, основными задачами, структурами и, особенно, с организацией и управлением работой сбытового персонала применительно к условиям современного российского рынка и с учетом его специфики и перспектив интеграции России в мировую экономику.

Содержание курса:

• Сущность и структура распределения в рыночной экономике. Дистрибьюция в России и за рубежом: историческая динамика.
• Стратегия маркетинга и позиционирование товара как база эффективной дистрибьюции.
• Выбор и управление каналами распределения. Структура каналов. Специфика российских каналов и особенности работы в них.
• Оптовая и розничная торговля и проблемы маркетинговой логистики. Тенденции развития опта и розницы в России в пореформенный период.
>
• Взаимоотношения фирмы и каналов распределительной системы. “Окучивание клиентуры” и “помешанность на клиентуре”: приемы, оценка, развитие. Клиентский анализ.
• Планирование распределения и стратегия маркетинга. Методика разработки планов и программ дистрибьюции. Стратегические альянсы и планирование “альянсной дистрибьюции”.
• Стимулирование и оплата труда сбытовиков: основные принципы, системы, критерии. Формирование эффективных программ индивидуального стимулирования: российский пореформенный опыт.
• Оценка и анализ эффективности дистрибьюции. Встраивание сбытовых стратегий в стратегические планы фирмы. Инновации в стратегии и тактике дистрибьюции: российская практика.

Литература:

1. Дебелак Д.Магия маркетинга. Киев. 1997.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб. 1998.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. М. 1999.
4. Маджаро>С. Международный маркетинг.М. 1979.
5. Маркетинг. Пер.с англ. под ред.Д.И.Костюхина. М. 1974.
6. Маркетинг промышленных товаров. Пер.с англ. под ред. В.И. Седова. М. 1978.
7. Эванс Д.Р., Брейли Б., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. М. 1997.
8. Churchill С., Ford J., Walker G.Sales force management. Boston. 1993.

Пререквизиты: “Основы маркетинга”, “Планирование продвижения товара”.

Объем курса: второй год обучения в магистратуре, осенний семестр, для программы “Стратегическое управление” (34 часа лекций).

Формы контроля: письменные тесты в ходе курса, устный зачет по окончании.

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Преподаватель: доц. С.И.Кирюков

Цель курса: ознакомление слушателей с концепцией и процессом управления маркетингом, формирование навыков разработки маркетинговой политики и процедур и принятия маркетинговых решений.

Содержание курса:

• Введение.Роль и место управления маркетингом в системе управления фирмой. Концепции маркетинг-менеджмента. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые решения. Политики и процедуры в маркетинге. Уровни управления маркетингом.
• Маркетинговый анализ.Анализ внешней среды. Анализ фирмы. Разведка рынка. Анализ конкуренции. Анализ рыночных каналов. Анализ системы рыночного регулирования. Анализ товарного портфеля фирмы. Анализ рыночных возможностей.
• Маркетинговое планирование.Проблемы маркетингового планирования. Типы планов маркетинга. Стратегическое планирование и планы маркетинга. Процесс маркетингового планирования. Содержание маркетингового плана. Постановка целей. Стратегия маркетинга. Корпоративная культура и маркетинговое планирование. Планово-контрольные показатели.
• Организация маркетинга.Место маркетинга в организационной структуре фирмы. Эволюция организации маркетинга. Типы организации служб маркетинга. Маркетинг и сбыт: проблемы взаимодействия. Положение о службе маркетинга. Должностные инструкции. Мотивация сотрудников службы маркетинга.
• Маркетинговый контроль. Типы маркетингового контроля. Объекты контроля. Процедуры контроля. Контроль годовых планов. Контроль прибыльности. Контроль эффективности. Стратегический контроль. Маркетинговый аудит. Модель оценки и контроля. Проведение корректирующих действий.
• Бюджетирование маркетинга.Типы маркетинговых бюджетов. Методы составления бюджетов. Бюджет “сверху-вниз” и “снизу-вверх”: сравнительные преимущества и недостатки. Издержки маркетинга. Центры формирования затрат. Бюджетирование на нулевой базе. Бюджеты по направлениям маркетинговой деятельности.
• Информационное обеспечение управления маркетингом.Маркетинговая информационная система. Внутрифирменная информационная система. Система исследований маркетинга. Организация маркетинговых исследований. Первичные и вторичные источники информации.
• Сегментирование рынка и выбор целевых рынков.Типы сегментации. Уровни сегментации. Критерии сегментации. Разработка стратегии сегментации. Анализ привлекательности рынков. Сегментация деловых рынков. Оценка и выбор сегментов рынка.
• Решения товарной политики фирмы.Типология товаров. Решения в сфере товарного комплекса. Ассортиментные решения. Решения марочной политики. Решения о разработке новых товаров.
• Решения ценовой политики фирмы.Решения по установлению цен. Характеристика и выбор методов ценообразования. Решения по адаптации цены. Использование специальных цен и ценового стимулирования.
• Решения дистрибьюционной политики фирмы.Решения о структуре канала. Выбор участников канала. Решения по управлению каналами распределения. Решения маркетинговой логистики.
• Решения коммуникационной политики фирмы.Решения в сфере рекламы: постановка целей, разработка бюджета, выбор средств рекламы, выбор рекламного обращения, оценка эффективности рекламы. Решения в сфере стимулирования сбыта. Разработка интегрированной программы коммуникаций.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М. 1999.
2. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М. 1998.
3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб. 1999.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение и контроль. СПб. 1998.
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб. 1996.
6. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб. 2000.

Пререквизиты: “Общая теория менеджмента”, “Основы маркетинга”, “Планирование продвижения товара”, “Ценообразование”.

Объем курса: 2 год обучения в магистратуре, осенний семестр, для магистерской программы “Стратегическое управление” (34 часа лекций).

Формы контроля: разбор конкретных ситуаций, письменный тест в ходе курса, по окончании курса зачет.